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把握三個“優先”做活數字文創產業

2019年09月14日 12:12 來源: 學習時報

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出,要推動文化產業高質量發展,健全現代文化產業體系和市場體系,推動各類文化市場主體發展壯大,培育新型文化業態和文化消費模式,以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。當下數字技術迅猛發展,已成為最重要的風口。我們應緊緊抓住這一機遇,加快發展高質量的數字文創產業。

  優先開發基于APP的新型文化業態和文化消費模式。APP是一種基于移動網絡客戶端生產、傳播與消費的新型文化業態,具有即時、互動、便捷、高效、人性化等特征。目前APP相關應用主要集中在娛樂、購物、旅游、支付等領域,因此要加大開發基于APP的原創性青少年健康益智類節目。目前各類APP發展迅猛,但從內容質量看適合于青少年的健康益智類節目較少。青少年健康益智類APP節目的開發應注意三點:第一,多開發展現中華優秀傳統文化精髓的內容產品。近年來傳統電視媒體已經做了有益的探索,一批中華優秀傳統文化傳承與創新類電視節目深受社會大眾歡迎,它們經由各類視頻APP二次傳播的效果良好。第二,多開發展示我國改革開放標志性成就的APP內容,這些內容對于激發青少年強烈的愛國主義情操具有重要作用,應作為主流APP重點開發的視頻內容。第三,多開發弘揚社會主義核心價值觀的資訊類APP內容。隨著監管力度的加大,APP內容生產轉型勢在必行,有前瞻性眼光、有社會責任感的APP平臺應調整內容生產思路,多報道具有真善美價值的社會資訊,多傳播積極向上的當代中國形象、中國聲音和中國精神。
  優先開發基于VR技術的新型文化業態和文化消費模式。虛擬現實技術(VR)、增強現實技術(AR)和混合現實(MR)的快速發展,給文化創意產業帶來了新的機遇。從目前看,VR技術發展相對比較成熟,在開拓和開發新型文化業態和消費模式方面大有可為。
  VR動漫與VR電影。目前VR游戲發展勢頭強勁,一方面要加快VR硬件設備與體驗設施的開發,大幅降低用戶消費成本,既要提升觀眾體驗舒適度,又要讓觀眾體驗得起;另一方面是高度重視VR產品藝術質量,盡可能挖潛中華優秀傳統文化IP,以此增強VR產品內容的思想性和文化性。
  VR旅游。VR旅游能夠使人們在家就能身臨其境般地體驗旅游目的地。對于景區來說,提供VR旅游服務可以更好地宣傳景點,吸引顧客前往。相對于簡單文字、圖片,VR旅游可以給游客帶來良好的體驗感和沉浸感。通過實景拍攝+3D建模的形式,不僅可以節約資金,而且減少了制作的時間。VR旅游還可以與VR文物展覽相結合。消費者通過手機就能看到一副美術作品、一件國寶、一件文物,就可以欣賞古典戲曲、音樂、舞蹈,還可以“進入”到文物產出地去情景體驗。目前,天壇公園、黃鶴樓、峨眉山等一批熱門景點已開展此類服務,加大開發的前景非常廣闊。
  優先開發基于AI技術的新型文化業態和文化消費模式。人工智能(AI)時代已經到來,AI產品成為當下最強風口。抓住這一歷史機遇,開發基于AI技術的新型文化業態和消費模式,無疑是推動我國文化產業換擋升級、提質增效的重要路徑。
  AI翻譯、AI導游。開發基于AI的可穿戴同聲傳譯設備和導游服務設備,可以讓游客擺脫語言障礙和景點文化盲區,獨立自主地體驗和欣賞整個地球村,這樣有可能帶來語言學習和旅游觀光產業的一次革命。AI可穿戴翻譯設備的開發價值是十分巨大的。目前的AI翻譯還主要是同聲傳譯功能,開發兼具實時文字翻譯服務的新型AI翻譯產品同樣重要和緊迫。跟AI翻譯相比,AI導游開發相對簡單一些,主要是構建全球化的地理、歷史和人文信息大型數據庫,并將其與GPS或我國北斗導航系統整合為可穿戴小型設備。一個游客只要身穿一件小型甚至能隱身的AI導游系統,無論身在何處,都能輕松自如、自由自在、安全舒適地盡情欣賞所在地的風土人情。
  AI博物館。構建互聯網博物平臺,讓文物和遺跡IP成為活的“文化寶石”是AI技術開發的新領域。傳統博物館一般特征是文物在固定地點展出,文物也就是簡單的看物,而AI博物館讓文物“回放”到具體的歷史和現實場景之中,讓觀眾詳細了解其前世今生和歷史文化價值,更能彰顯中華優秀傳統文化的魅力。目前百度與國家文物局正式聯合啟動了“AI博物館計劃”,旨在通過AI技術構建中華五千年文明智慧網絡,推動“互聯網+中華文明”建設。“AI博物館計劃”將在知名博物館實現AI博物館解決方案的落地與對接。借助AI技術,用戶在游覽這些博物館時可以通過搜索、拍照識別功能,隨時觀看、了解線下博物館之外更詳細、更生動的展品信息。“AI博物館計劃”將不斷豐富人們的博物體驗,創造新的文化業態和消費模式。(馬立新)

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